| FIIL耳机是摇滚音乐人汪峰亲自参与、创立的耳机品牌。这是一个生造的英文词，是“fill”和“feel”的谐音联合体。2015年10月20日晚，歌手、中国好声音导师汪峰变身产品经理在北京正式推出了耳机新品牌FIIL，并同步发布了三款FIIL耳机：售价1099元的有线款FIIL耳机、售价599元的FIIL Bestie入耳式耳塞和售价1599元的FIIL Wireless无线蓝牙款。12月12日，fiil耳机在首批百家线下体验店推出FIIL尊享版耳机。 2016年8月9日，农历七夕节。 fiil耳机在北京举办主题为—— Change!For My DIVA ·FIIL耳机新品发布会。 推出压耳式智能无线耳机FIIL Diva、FIIL Diva Pro两款重磅产品，目前已经在京东开始众筹。 2016年10月20日，也正好是距FIIL耳机第一次发布会恰好一周年的日子，汪峰宣布推出一款运动耳机FIIL Carat，售价499元；此外，一同亮相的还有Carat的Pro版本，在增加心率检测和4G本地存储后，售价1299元。 命名含义 fiil是英文“fill”和“feel”的谐音联合体，并且打通了i和l的差别，可以有很多字形上的变化，印在耳机上可能会更显眼。巧合的是，该名字的首字母f也是峰的首字母。 产品背景 汪峰也坦诚，他很早就想做一款独立品牌的耳机，以大众能够接受的方式，让大众获得“小众般的格调和更专业的感受”，提升大众对音乐的感知和耳域拓展。 不过fiil的诞生离不开梅花天使创投的吴世春和青山资本张野。因为正是他们说服了汪峰，让fiil耳机从梦想成为了现实。有内部人士透露，在他们的运作下，fiil耳机天使轮的融资额就已经达到了一千万美元，并且他们还协助汪峰打造了一个豪华的创业团队。 前华为荣耀业务副总裁彭锦洲即是经由吴世春介绍，以CEO的身份进入汪峰团队，负责“操盘”Fiil耳机。彭锦洲是老华为人，也是“荣耀奇迹”最重要的功臣——2014年，荣耀手机实现了1亿美金到20多亿美金的销售增长，被称为“荣耀奇迹”。 在团队的运作下，fiil从专业耳机研发公司——缤特力中国研发中心挖到了数名资深员工，负责Fiil耳机的音质音效；而耳机外观则分别经由BMW设计中心（上海）的著名设计师台湾人刘传凯、德国的DA公司（designaffairs）来规划、设计，最终定型。 2017年1月，FIIL首任CEO、原华为荣耀副总裁彭锦洲已经离职，原CTO邬宁接任CEO。根据公开资料，邬宁为声学电声博士，曾在缤特力任研发主管，专注于音频系统研发。 产品线 2015年fiil发布会以来，fiil首先在线上推出了三款产品：FIIL 、FIIL Wireless、FIIL Bestie 三款耳机。 并在线下同步推出尊享版。 在2016年的新品发布会上，fiil又推出了三款耳机：FIIL Diva 、FIIL Diva Pro以及陶瓷版FIIL耳机。 2017年5月4日，FIIL发布全新项链运动耳机Carat lite，这款产品主打年轻人群体，符合潮流年轻人的审美喜好。 推广方式 2015年8月16日，fiil耳机的真身正式亮相。在好声音录制现场，汪峰借邓紫棋过生日的噱头将“全世界首个fiil耳机”送给了她，随后章子怡也转发微博，为汪峰站台，推了一把fiil耳机。而在8月21日晚，好声音录制现场，作为导师的汪峰还给每个离场的学员送上了fiil耳机，以资鼓励。 品牌目标 去年发布会期间汪峰曾表示，要做一款源自中国的世界级耳机，让更多中国用户听到高品质的声音，从产品、文化、内容生态领域拓展耳机的更多可能性。过去的成绩，只是fiil向梦想迈出的第一步，而在本次发布会上，汪峰用“革命性”来定义他的新品和fiil即将迈出的步伐。汪峰在发布会上指出，未来耳机的发展方向是“无线”，场景需求是“智能化”。汪峰认为，“智能化”就是主动的思考和感知，能体察、预判用户的感受和需求，然后主动地去满足这些需求。新品FIIL Diva以“全场景智能无线耳机”亮相，突破传统耳机对音质的单一追求，力争引起一场耳机行业的革命。 销售渠道 目前fiil耳机的全系产品（FIIL、FIIL Bestie、FIIL Wireless）的销售渠道分为线上与线下两种。线上渠道主要集中在fiil耳机官网、京东商城和fiil天猫旗舰店等三大平台之上。 线下渠道则主要为fiil耳机在全国各地布局的体验店。2015年12月12日，fiil耳机在北京朝阳大悦城举办了线下体验店的开幕式。同时，宣布推出FIIL尊享版耳机，在首批百家体验店中开放体验、发售。 Fiil公司CEO彭锦洲此前在接受媒体采访时曾表示，2016年公司要销售到10万部才可做到盈亏平衡。FIIL还有半年多的时间达到这样的目标，尽管这并不容易。 为了实现上述目标，Fiil耳机开始和手机厂商合作，为锤子和乐视手机推出定制版耳机。在渠道方面，未来的合作可会涉及3C门店，合作店面大约在300-500家，目前部分产品已进入苹果专卖店。预计明年将建设线下体验店和旗舰店。 fiil耳机新品 Diva、 Diva Pro现在已经开始在京东展开为期35天的众筹。 2016年，FIIL已有150家线下体验店，还有50家即将开业；而在明年上半年，这个数字将达到500家。 |
