1987童装定位于城市高端家庭的儿童服饰品牌，以儿童生活文化为核心，倡导“休闲、时尚、健康”的儿童服饰理念，产品“绿色、环保”、穿着舒适，设计紧抓时尚资讯，色彩强调流行与搭配，呈现童装品牌新意向。
“1987童装”在发展过程中，大力实施名牌战略，致力于创立儿童服饰文化，注重产品品位的提升和品牌整体形象
“1987童装”通过品牌化、市场化的持续运作，以其高速的发展强劲势头，从销售总额、市场扩展的规模上已在国内童装最具影响力和市场高占有率的童装品牌，目前拥有覆盖全国多个大中城市的特许连锁网点800余家，形成了较为完整的市场营销网络格局。
“1987童装”正在为“做中国最好的童装，打造中国超一流童装!”目标而努力，并将实现从一个以童装为核心价值的品牌提升到儿童综合用品型的品牌，使1987童装成为儿童成长空间综合用品的领军品牌。