爱马仕(Hermès)是世界著名的奢侈品品牌,1837年由Thierry Hermès创立于法国巴黎,早年以制造高级马具起家,迄今已有170多年的悠久历史。爱马仕是一家忠于传统手工艺,不断追求创新的国际化企业,截至2014年已拥有箱包、丝巾领带、男、女装和生活艺术品等十七类产品系列。爱马仕的总店位于法国巴黎,分店遍布世界各地,1996年在北京开了中国第一家Hermes专卖店,“爱马仕”为大中华区统一中文译名。爱马仕一直秉承着超凡卓越、极至绚烂的设计理念,造就优雅之极的传统典范。
创始人Gabrielle Chanel(香奈儿)于1913年在法国巴黎创立香奈儿品牌。香奈儿的产品种类繁多,有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、护肤品、香水,每一种产品都闻名遐迩,特别是她的香水与时装。 香奈儿(CHANEL)是一个有着整整百年经历的著名品牌,香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格,她善于突破传统,早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适,这也许就是最早的现代休闲服。
自1854年以来,代代相传至今的路易威登,以卓越品质、杰出创意和精湛工艺成为时尚旅行艺术的象征。产品包括手提包,旅行用品,小型皮具,配饰,鞋履,成衣,腕表,高级珠宝及个性化订制服务等。
1913年,Prada在意大利米兰的市中心创办了首家精品店,创始人Mario·Prada(马里奥·普拉达)所设计的时尚而品质卓越的手袋、旅行箱、皮质配件及化妆箱等系列产品,得到了来自皇室和上流社会的宠爱和追捧。今天,这家仍然备受青睐的精品店依然在意大利上层社会拥有极高的声誉与名望,Prada产品所体现的价值一直被视为日常生活中的非凡享受。
芬迪 (FENDI) 是意大利著名的奢侈品品牌,最早作为皮革世家,芬迪(FENDI)最出名的莫过于It Bag——FENDIBaguette手袋,外型像法式长棍,由芬迪家族的SilviaVenturiniFENDI设计。1925年芬迪品牌正式创立于罗马,专门生产高品质毛皮制品。1955年首次举行芬迪时装发布会。1965年,由于卡尔·拉格斐(Karl Lagerfeld)的加入,芬迪(FENDI)逐渐增加了高级女装、男装、鞋靴、香水。其后公司逐渐发展壮大,经营范围扩大到针织服装、泳装等品类,甚至开发了珠宝、男用香水等。发展至今,芬迪品牌以其奢华皮草和经典手袋在世界高级时装界享有盛誉。
品牌发展
1925年
Edoardo Fendi 和 Adele Casagrande 开设一家从事皮件和手袋的专卖店,Adele 在佛罗伦萨学会了皮革制作的工艺,运用在店内所有皮件及手袋的设计。这家位于罗马最热闹的街道路口 Via del Plebiscito 的专卖店,在店铺后面另设立一间皮草工作坊。Fendi 夫妇的小店,凭著优质產品及精湛工艺,受到当时罗马名门贵族及社会新贵的推崇和喜爱,专卖店的生意川流不息,迅速发展起来。
1933年
象征Fendi品牌的黄色标志色的在1933年诞生,在当时以羊皮纸制成的黄色 FENDI 的购物纸袋,至今仍是为大众一目了然的品牌标志。丰富的质感结合品牌文化根基,成为永恒的经典元素。
1938年
Adele 和 Edoardo Fendi 推出全系列 Selleria 手袋,以医生包为灵感,借鉴自马具制造大师的工艺技术。此手袋由 Cuoio Romano(罗马皮革)制成,是欧洲质量最好的皮革,在托斯卡纳制革,这种皮革手感柔软,纹理细腻,每一张皮革本身纹路不同,在缝制之前会先使用翻滚处理,提高牛皮的柔软度。
1946年
二战结束,Edoardo 和 Adele 的五个女儿 Paola、Anna、Franca、Carla,以及 Alda 进入到家族事业工作,在战后的意大利,女性工作尚属凤毛麟角。五姐妹的加入,以创新的风格和远见为品牌的系列注入新的生命力。Karl Lagerfeld 后来将其定义为“一只手掌的五个指头”。于是,“5 成为 Fendi 的幸运数字。
1965年
FENDI 五姐妹觉得有必要对品牌注入新意,在 FENDI 长期的朋友及品牌顾问 Franco Savorelli di Lauriano 公爵的提议,五姐妹决定聘请一位当时在巴黎初露头角的设计师。Karl Lagerfeld 加入了 Fendi 并且一见钟情。Lagerfeld 开始发挥他的才华,将皮草重新切割、条纹、染色、活褶,以精湛的工艺制作出轻盈的皮草大衣,让顾客平日就可以轻松的穿着。
1967年
Karl Lagerfeld 定义了“Fun Fur”的概念,这成为 FENDI 双 F logo(Double F)的灵感来源,而双 F logo 也在日后成为享誉世界的商标。
1968年
FENDI 在国际上取得了成功。FENDI 的皮件及皮草获得美国零售商的注意,包括布鲁明代尔百货公司的主席和总裁 Marvin Traub,他采购了 FENDI 的整个系列,并展示 FENDI 产品在临第五大道的整个橱窗。同一年,FENDI 在罗马波哥诺大道开设了一家精品店。
1977年
FENDI 以一种突破性的方式推出其首次的成衣系列——“Histoire d'Eau”, 同时制作了第一部 18 分钟的短片,亦即现今的微电影,该影片由 Jacques de Bascher 拍摄,讲述了一个年轻女性在罗马度假,而她的父母则以为她在 Baden Baden 洗 spa。她身着 Fendi,沐浴在都市的喷泉之中,拿着玻璃瓶收集泉水。这部微电影 Fendi 在 2013 年已完整修复,并于 2013 年 7 月在巴黎蒙田大道精品店开幕时重新放映。
1983年
Pequin 面料诞生,棕色和赭黄色条纹图案成为公司的另一经典图案。FENDI 第一家亚洲旗舰店在香港开张。
1985年
FENDI 迎来两个主要里程碑——从业六十周年以及与 Lagerfeld 合作二十周年。罗马现代艺术美术馆组织了“Un Percorso di Lavoro”展览。展览追溯了品牌成功创造潮流的能力,以及重新定位了 Karl Lagerfeld 在皮草世界的地位。在此展览期间,FENDI 发布了第一款 FENDI 香水。伦敦哈罗兹百货公司决定将所有二十六扇橱窗全部留给一个时尚品牌,这改写了哈罗兹百货公司与品牌合作的历史。
1987-1989年
Fendi 为纽约第五大道的第一家美国精品店剪彩。FENDI Casa家饰和第一款 FENDI 男士香水初试啼声,获得广大的回响。
1990年
第一季男装系列在米兰发布。
1994年
Anna FENDI 的女儿 Silvia Venturini FENDI 加入公司,担任皮货配饰创意主管。Silvia Venturini FENDI 从小在创意才华横溢的家庭成员——Lagerfeld 的培养下长大。她上任后,立刻着手对医生包改弦更张,重新设计了最畅销的 Selleria 系列。
1997年
Silvia Venturini FENDI 推出了 Baguette 包,营造出一款备受追捧的手袋,为 IT 包现象奠定了前提。Baguette 包,具有无数的色彩、装饰,以及面料变化。女士们即使同时挑选了 Baguette 也会是不同的花色,材质或面料,也因此每一个 Baguette 包都具有不同的个人特色,与当时流行的黑色极简主义尼龙系列形成了鲜明的对比。
2001年
LVMH成为FENDI主要股东,立刻为公司规划了未来发展和国际扩张的蓝图。10年间,FENDI门店从2家发展到196家。
2005年
Michael Burke 被任命为 FENDI 首席执行官。在他诸多策略中,首先在地处罗马核心地带、由 Peter Marino 设计的公司全新总部 Palazzo FENDI 举行就职仪式。设计蓝图融合了诸如玻璃地板这样的现代装置,同时加上十八世纪 Piano Nobile 的装饰。Palazzo FENDI 成为珠宝系列采用的主要商标。
2009年
Silvia Venturini Fendi 设计出了 Peekaboo 手袋,立刻成为名媛淑女追逐的 IT 包,是全球名流与时尚大腕的最爱。
有着「意大利爱马仕」之称的Bottega Veneta(葆蝶家),创始人是Michele Taddei和Renzo Zengiaro,他们于1966年在意大利设立总部,取名为「BOTTEGA VENETA」,意即「VENETA工坊」。独家的皮革梭织法,让BOTTEGA VENETA在70年代声名鹊起,成为知名的顶级奢侈品牌。产品由最初的皮包扩展至服装、高级珠宝、眼镜、香水、家具及家居用品等不同领域。
品牌简介
时尚界有这样一个说法广为流传:“当你不知道用什么来表达自己的时髦态度时,可以选择LV,但当你不再需要用什么来表达自己的时髦态度时,可以选择BV。”Bottega Veneta向来以其“低调的高贵”备受赞誉。没有标签的Bottega Veneta在一众同类商品中依然耀眼到灼目,凭借的是其货真价实的奢华品质。很少有品牌像Bottega Veneta一样,拥趸与反对者的界限划分如此清晰统一:在Bottega Veneta的标志性单品Cabat包上,你找不到任何一处显眼的品牌LOGO,爱它的人钟情它的低调与矜贵,恨它的人往往想不通自己花了几万块,背上街却没有几个人能认来,如果能像LV、GUCCI一样LOGO爬满身该多好!
Bottega Veneta的时装美学是含蓄细致,因为懂得欣赏Bottega Veneta的人,都具备「自信、优雅而忠于自己风格」的个人特质,「When your own initials are enough」,「当你的名字已经足够」,便不会再追求浮夸矫饰。
经典产品
Bottega Veneta的晚宴手持包是它最受欢迎的作品之一。在好莱坞明星和名媛手中经常可以看到它们的身影。在Hermes、Chanel把持住高级晚宴用包的大半江山下,Bottega Veneta则在手持包这面掌握了绝对份额。Bottega Veneta的The Knot手拿包久负盛名。
男士皮鞋也是BOTTEGA VENETA的拿手好戏,稳坐同类产品销量第一。
迪奥(Dior),由法国时装设计师克里斯汀·迪奥(Christian Dior)于1946年创于巴黎,是世界著名的时尚消费品牌。主要经营女装、男装、首饰、香水、化妆品等高档消费品。亦为全球的高级时尚品牌控股公司——LVMH路易威登集团的母公司。 Dior之所以能成为经典,除了其创新中又带着优雅的设计,亦培育出许多优秀的年轻设计师。Yves Saint Laurent、Marc Bohan、Gianfranco Ferre以及John Galliano在Dior过世后陆续接手,非凡的设计功力将Dior的声势推向顶点,而他们秉持的设计精神都是一样的——Dior的精致剪裁。2001年法国籍设计师Hedi Slimane接手改名后的DIOR HOMME,他的设计强调完美的线条,超小尺码的服装透过精瘦的年轻男模特儿呈现出一种带点病态的美感,风靡了全球。
Gucci,意大利时装品牌,由古驰奥·古驰在1921年于佛罗伦斯创办。古驰的产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠物用品等,中文译作古驰。GUCCI品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世,以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿,一向被商界人士垂青,时尚之余不失高雅。古驰现在是意大利最大的时装集团。古驰--永恒而经典并深受明星们的青睐,品牌灵感源自演员,公主和名媛等杰出女性。如今其创作总监:弗里达·贾娜妮(Frida Giannini),将这一历史悠久的品牌推向了全新的高度。其产品包括:经典鞋履,奢华手袋,珠宝手表与香氛等。
博柏利(Burberry)是极具英国传统风格的奢侈品牌,其多层次的产品系列满足了不同年龄和性别消费者需求,公司采用零售、批发和授权许可等方式使其知名度享誉全球。博柏利创办于1856年,是英国皇室御用品。过去的几十年,Burberry主要以生产雨衣,伞具及丝巾为主,而今博柏利强调英国传统高贵的设计,赢取无数人的欢心,成为一个永恒的品牌。
Coach是美国著名皮革制品品牌。Coach总部位于纽约,是首屈一指的主营男女精品配饰及礼品的美国企业。经过多年的持续发展,“COACH” 品牌已经成为与LOUIS VUITTON,GUCCI(古奇),FENDI(芬迪),PRADA(普拉达)等品牌齐名的世界级时尚产品品牌。蔻驰 (Coach) 于1941年成立,当时为一所家族经营的工作坊。在美国纽约曼克顿的一间阁楼里,六位工匠以世代相传的手工技术制作了一系列皮革产品。自此,蔻驰 (Coach) 独特的手工工艺和高质量的制作被那些颇为讲究品质的顾客青睐。Coach也是个单词,意思为教练或者长途汽车。
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