疫情成了许多行业的试金石，真正匹配社会需求的产品才会脱颖而出。

以冰箱行业为例：具备消毒除菌功能的产品、能在线上销售的产品，在疫情期间，逆势热销。

一些年轻家电品牌乘风而起，比如Leader洗衣机。在行业榜单中，Leader洗衣机杀入前四，销量超过许多传统品牌。

有专家认为，以90后为主力的第四消费时代已经到来，用户的消费习惯将会完成价值回归——有用、有趣、有情调的新品牌，将改变市场格局。

洗衣机市场中，一匹黑马杀入四强

受疫情影响，洗衣机市场不景气。据奥维云网（AVC）线上推总数据显示，2月份，线上洗衣机市场零售量同比下降了12.0%。

不过，同样因为疫情，消费者对健康的需求大大提升，带有高温杀菌功能的洗烘一体机销量上升明显。根据中怡康2020年第12周洗衣机行业报告，畅销榜TOP10中有8款是带有高温消毒功能的洗烘一体机。

值得注意的是，这份榜单中，排名前三的分别是海尔、小天鹅、美的等传统知名品牌，排名第四的，却是一匹“黑马”——Leader。本期销量排名中，Leader远超奥克斯、西门子，让业界震惊。

洗衣机行业格局稳固，不管线上还是线下，海尔系和美的系已占据头部阵营；海信、格力、TCL等受到品牌认知影响，至今未找到突破口；西门子、松下等外资品牌市场份额下滑明显。

大品牌船大难掉头，这正给了Leader这样的年轻品牌机会。

相比对手，Leader的品牌优势很有差异化：除了产品线齐全，品质卓越，服务靠谱之外，更重要的是，它懂年轻人。

“为奋斗青年打造简单又有品质的悠生活。”在这样的愿景下，Leader洗衣机颜值高、性能好、功能又直击年轻人的生活痛点，广受欢迎。

“不追求大而全，只为切中实际需求”，这正是Leader洗衣机1-2月业绩累计增幅81%，在排行榜中异军突起，杀进前四的根本原因。

第四消费时代来袭，得年轻人者得天下

目前，中国已进入“第四消费时代”。

与互联网相伴成长的90、95后，正逐渐成为消费主力。对于电器的态度，他们与此前的中国消费者迥异：

电器只是工具，用来节省时间，提升生活品质；电器要性能好，更要颜值高，与生活方式匹配；电器的交互使用还要简单，没工夫研究。

诞生于2010年的Leader洗衣机，摸清了每一个需求，它不光与家居品牌MUJI推出联名款，而且，在使用其推出的快乐小鸡系列智能洗衣机时，只需说出“小优，小优，衬衣洗”，复杂的洗衣程序就自动启动了。

得年轻人者得天下，而疫情，更是成为了洗衣机行业变革的催化剂。

人们开始关注实用的功能，而不再盲从与国外品牌；用户发现自己的真实需求，发现并不需要“大而全”；年轻人厌恶了千篇一律的居家环境，希望能更有趣的生活。

这正是Leader洗衣机成功的原因，也是它的未来。这个刚刚迎来自己10岁生日的年轻品牌，将继续紧跟趋势，小步快跑，与新一代年轻消费者共同成长。